その「◯%オフ」、本当に安い？見せかけの値下げの見分け方

「57%オフ！」
こういう数字を見ると、指が勝手にカートへ向かいます。

でもその値段、
ほんとうに「いつもより安い」のでしょうか。

GEAR RADARは、楽天市場とYahoo!ショッピングを毎日見て回り、見つかったキャンプ用品の値段を記録しています。

9/6〜10/5の約1か月の記録で、
値段をいったん上げて、もとにもどしただけの「見せかけの値下げ」を数えました。

見せかけの値下げは517件。
同じ期間の本当の値下がり（それまでのどの日よりも安くなった）は616件でした。

本物と、ほとんど同じくらいの数です。
値下がりの世界にも、そっくりさんが多いようです。

あるお店の、ロゴスの六角薪だんろストーブです。

「45,800円 → 19,800円」だけを見ると、57%オフ。
でも、6日前と同じ値段です。

45,800円だった4日間、このストーブに何があったのか。
それは、ストーブだけが知っています。

「こんなに大きな割引は、あやしい」
そう思いたくなりますが、記録ではそうなっていませんでした。

20%以上安く見えた値下げで数えると、
見せかけが57件、本物が45件。

見せかけのほうが多いくらいです。
割引の大きさは、本物かどうかを教えてくれません。

値段が上がっていた期間は、真ん中で5日。
517件のうち405件（約8割）は、1週間以内にもどっていました。

つまり、2〜3週間前までの値段の動きを見れば、
「前にもこの値段だった」が見えることが多いのです。

見せかけの値下げは、短距離走が得意。
少しさかのぼるだけで、追いつけます。

517件のうち155件（3割）は、
もどった値段が、値上げする前より高いままでした。

たとえば、あるお店のKZMのサンシェルター。

19,800円からくらべると30%オフ。
でも9月のはじめより、3,960円高いです。

割引のはずが、割増でした。

あるお店の、ヘリノックスのタクティカルフィールドテーブル。

1か月のあいだに、上がって、もどって、を3回。
体育の授業の、反復横跳びを思い出します。

25,960円の日に見れば「高い」、20,768円の日に見れば「20%オフ」。
でも、この1か月でいちばん多かったのは20,768円でした。

記録からわかるのは、値段の動きだけです。
お店がわざとやっているのかどうかは、わかりません。

セールがいったん終わって、また始まっただけのこともあります。
どちらにしても、買う人にとって大事なのは
「少し前にも、この値段で買えた」ということです。